Branding

Hvor attraktivt er dit brand?

Kernen i enhver virksomhed er dens mærker eller brands. Derfor er det af afgørende betydning at måle og styre mærkernes performance sammen med alle de medvirkende faktorer i forhold til strategi, kvalitet, pris, markedsføringsaktiviteter, positionering og brand equity.

Analysegruppen sikrer jer en klar forståelse af, hvor attraktiv jeres virksomhed er i kundernes øjne og giver jer viden om, hvordan I står i forhold til konkurrenterne.

Brand funnel

En brand funnel er en model vi bruger, som giver et samlet overblik over dit brands styrke i forhold til konkurrenterne. Hvor i din brand funnel har du de vigtigste flaskehalse i forhold til dine konkurrenter?

Figur: Målepunkter i brand funnel.

Resultaterne fra brand funnel analysen identificerer de vigtigste fokusområder for virksomhedens brand og i forhold til udvalgte konkurrenter på udvalgte segmenter. Hvor konverter virksomheden dårligt og hvad er best practise på det enkelte segment. Analysen afdækker helt præcist om ændringerne er markedsspecifikke eller mærkespecifikke.

Analysegruppen anbefaler, at Brand funnel modellen indgår i en samlet proces omkring virksomhedens marketingplanlægning og aktiviteter.

Brand Excellence Index

Hvor brand funnel analysen giver den enkelte virksomhed et klart overblik over hvordan dit brand performer i forhold til konkurrenterne, er Analysegruppens Brand Excellence model en detaljeret gennemgang af, hvad der skaber brandet på længere sigt. Brand Excellence er udviklet i samarbejde med diverse samarbejdspartnere og forskningscentre.

Elementerne i Brand Excellence modellen bygger på følgende indsatsområder

• Brand equity
• Involvering
• Price/Value