Reklame & kommunikation
Får du optimalt udbytte af din marketinginvestering?
Hvert år spildes der medie- og reklamekroner på kommunikation, som ganske enkelt ikke har nogen positiv effekt på markedet – hverken målt i forbedret brand eller i øget salg.
Formålet med reklame og kommunikationstest, både pre- og posttest, er at sikre, at en effektiv og god reklame trænger igennem til målgruppen. Har forbrugeren kunnet forbinde reklamen med mærket og har den øget interessen for køb af mærket?
Inden for reklame og kommunikation arbejder vi primært med to produkter.
- AdAnalyse: Film & Annonce test
- AnalyseTrack: Løbende opfølgning på marketinginvesteringen
AdAnalyse: Film og annoncetest
AdAnalyse måler de vigtige processer i kommunikationen:
- Kampagneerindring
- Uhjulpet budskabsforståelse
- Ad liking (sympati)
- Holdning
- Relevans
- Købsintention
AdAnalyse er et system, der giver en evaluering af- og en anbefaling til optimering af kommunikationen, og dermed sikrer et øget afkast på marketinginvesteringen.
AdAnalyse bygger ikke kun på kvantitative dimensioner, men har også en stor kvalitativ tilgang. Vi arbejder med en række åbne spørgsmål, som tester kommunikationsstrategien og giver relevante input til forbedringsmuligheder. Samtidig råder Analysegruppen over en betydelig database, der muliggør benchmarking i forhold til tidligere gennemførte test.
AnalyseTrack
AnalyseTrack er et reklametracking system, der giver dig som annoncører mulighed for på kort sigt at styre og optimere din marketinginvestering.
Kernen i AnalyseTrack er følgende:
- Kommunikationsstrategien skal trænge igennem til forbrugeren
- Kommunikationsstrategien skal formidle de centrale budskaber om brand og produkt
- Kommunikationsstrategien skal koble budskaberne til den rigtige målgruppe, således at reklamen kan positionere brandet og styrke relationen til forbrugerne
Med AnalyseTrack får du svar på følgende centrale spørgsmål:
- Er vores budget for stort eller for lille?
- Er budgettet fordelt optimalt på mediegrupper?
- Hvilken mediestrategi fungerer bedst – kontinuert, flighting eller bursts?
- Skal vi mixe eksekveringer eller køre én ad gangen?
- Får vi vore budskaber ud til målgruppen?
- Kommunikerer vi brandet effektivt eller laver vi generiske reklamer?
- Hvor effektiv er konkurrenternes reklame?
- Hvornår lider vores reklamer af Wear-Out?
Med AdAnalyse og AnalyseTrack får du svar på om reklamen involverer og motiverer målgruppen og hvilken effekt reklamen har på forbrugeren.